引言

    随着社会进步，人们热衷于有质量的生活，消费升级的趋势渗透到了生活的角角落落。然而，纸制品的高端市场却一直呈现空白的状态。在此情况下，以婴儿纸尿裤备受消费者喜爱的日本大王制纸集团，将日本卷筒卫生纸销量No.1*的纸品品牌爱璐儿（elleair）强势引入中国，将高品质的商品和精致的生活态度传达给消费者，旨在带动整个市场的发展升级。

    中国纸制品的市场规模高达433亿元，市场供需量大位列世界第二位。随着相关政策的开放、人口呈增长趋势且大众收入不断提高，预计未来的纸制品供需量会持续增长，是一个相当有潜力的市场。

    然而，纵观目前的纸制品市场，虽然品牌多样，各大品牌却都只专注于攻占已经饱和的中低端市场，渐渐呈现出了消极竞争的态势。趋于雷同的商品特点和无差别的价格区间无法带动整个纸制品市场的进步。面对这些特性与价格都大同小异的商品，各大门店只能牺牲自己的利益，通过促销来吸引消费者；而消费者也只能根据价格来进行品牌的选购。由此可见，在近年消费升级趋势明显的中国快消品市场中，纸制品的高端市场却几乎呈一个空白的状态。在这样的情况下，只有进军高端市场，才能够突破重围，引领未来纸制品市场的发展。

    有鉴于此，大王制纸通过不断创新和质量升级，于今年强势进军中国空白的高端卫生纸市场，将大王旗下日本卷筒卫生纸销量No.1*的纸品品牌爱璐儿（elleair）引入中国。本次登陆的商品，不仅是大王爱璐儿针对中国消费者的使用习惯而专门开发的全新作品，更是特别为个性化的消费者设计了3款不同特点的商品直接供选择。70余年历史的匠心工艺与不断精进的高新技术相结合，大王爱璐儿打造兼并柔韧与柔软两大元素的高端产品。对消费者来说，大王爱璐儿带来了舒适的商品体验和生活升级；而对经销商和各大门店来说，大王爱璐儿则能够帮助他们摆脱激烈的价格竞争泥沼，以高品质、好口碑赢得更多的销售利润和市场地位。

     大王爱璐儿系列产品主打『如厕时光，从“纸”升级』的产品理念，让消费者从用纸方面体会到高品质生活带来的舒适感。本次大王面向中国市场3款产品都有明确优势：

柔软亲肤型商品特点

柔软亲肤

大王制纸出品的商品向来以柔软著称，产品采用独有的New Soft & Bulk专利制纸技术，将柔软蓬松的卫生纸进行4层压制，注重每一处细节带来的感受，用纸体验轻柔舒适，不再是过往粗糙马虎的摩擦，就算是敏感肌肤也能享受奢宠升级体验。

柔韧吸水型（蓝色压花/立体压花）商品特点

柔韧吸水 

除了品质上的提升，感官上都不能忽视，大王凭借先进技术所制成的独特3层立体压花，强韧的纸质和超强吸水力能完美解决消费者所有的问题。纸面上的个性可爱花纹，为一成不变的如厕时光带来轻松愉悦的感觉升级，品质从这里开始。

3款商品共通特点

水解无忧

传统卫生纸弊端还体现在后期分解问题，家庭使用中会带来马桶堵塞等困扰，爱璐儿卫生纸采用高端技术和纸质，实现在坐便器的旋转冲力下轻松溶解的可能，不存在厕所堵塞的烦恼。卫生间的环境也更加干净整洁。

快消品一直都是更新换代频率较高的产品类别，在如此环境下，大王一直以高端品牌受到广大消费者的欢迎，时代在不断变换，大王坚持品质与创新，将品牌影响力延续至今。

大王欣慰于消费者走入商场时的果断选择，这也是它不断创新升级的动力，因为适合所以被选择！

※日本INTAGE SRI卷筒卫生纸市场调查数据（2016/4-2017/3累计销售推算金额）