“Together for fun”森马集团21周年庆携手天猫欢聚日与消费者就此主题发生了深入碰撞。围绕着尖货、好玩、独家福利这几个关键词，12月25日-12月27日，森马电商的欢聚日为消费者提供了一次快乐的购物体验。短短的三天活动，森马电商在天猫平台销售额近7000万，创下了仅次于双促的又一成交高峰。

12月18日恰逢森马集团周年庆，配合2018狗年即将来临的新年时间点，森马电商延伸出“旺年”概念，遵循用户追求一年更比一年旺的新年诉求，发出“欢聚旺年”的号召。

让消费者购实惠是一个永不过时的话题。在此次欢聚日中，森马集团旗下的主力品牌森马、巴拉巴拉精选了大受欢迎的千款热卖商品，用 “买N送N” “多件多折”等方式，以极具性价比的价格回馈给消费者。此外，森马电商在阿里系大数据支持下，深入洞察目标受众，根据品牌调性定制了营销方案，携手欢聚日一起，让消费者乐在其中。

明星、KOL齐上阵 全球用户共欢聚

森马女装时尚总编辑欧阳娜娜登上纽约时代广场

12月22日，“森马女装时尚总编辑”欧阳娜娜登上世界地标--纽约时代广场，为森马集团21周年庆开启第一站，发出全球欢聚旺年声量。配合欧阳娜娜号召，森马电商新媒体端发布欧阳娜娜录制的旺年专属ID，加上众多KOL微博大号响应助力，向消费者透出手淘搜索“欢聚旺年”关键词的福利信息，预设悬念，导流进聚划算。

站内，当用户在手机淘宝输入“欢聚旺年”关键词后，欧阳娜娜的新年FaceTime就被触发，用户 “接通”后可以进行一对一的互动体验，不仅可以在玩乐中愉快地接收到活动，还可以通过参与“晒旺”活动，来实现新年愿望，这也直接触发了用户自发传播的小高潮；站外则同步上线旺年晒旺赢大奖刮刮乐互动H5，利用100%中奖的新年彩头，激发用户踊跃参与，赢取不同档次的欢聚日专属满减券，刺激用户进店。

KOL海外社交平台共筑欢聚旺年活动声量

用户晒旺热潮未歇，全球各大洲KOL也紧接着加入旺年欢聚行列。功必扬、钱多多詹姆士、波波等来自17个国家的遍布全球五大洲的KOL用不同语言共话旺年欢聚，并通过Facebook、Twitter等国外社交账号，将旺年欢聚气氛在全球范围内发出声量，这波来自异国的旺年祝福，引发了国内KOL的争相转发，形成了二次传播发酵，旺年气氛被推向高潮。

专属福利大放送 娱乐化购物再升级

活动期间，用户可以在店铺参与抢购旺年IP定制首发款、欢聚日专享福袋以及享受满额送定制赠品旺能量发射器等欢聚日专享福利。根据线上活动步调，森马集团全国100+门店设置活动直通二维码，邀请线下用户一起加入欢聚狂欢，实现全渠道共筑旺年欢聚氛围。

森马电商通过整合短视频、UGC、FaceTime等营销方式打造传播爆点，线上线下全渠道资源配合传播节奏进行全域营销，共同为欢聚日引流，引爆双促之后又一波销售小高峰。天猫欢聚日对于品牌而言，也已不仅是销售集中爆发的渠道，更是品牌深耕新零售领域、实现“品效合一”新模式探索的渠道。

消费者购买到真正实惠的好商品，并体验到购物的快乐，这是森马电商“用时尚赞美生活”使命的最好诠释。此次集团庆森马电商携手欢聚日走出国界的框定，将眼光放至全球，把欢聚旺年的概念带到各大洲，在全球范围形成活动声量，这与品牌未来国际化的路线相契合。