每天，成千上万的新生儿妈妈们面带忧愁，只因她们至今都没有找到一个可以陪伴孩子一生的诞生礼物。然而在12月15日之后，这个现象或许会发生改变。

一场盛大的“汾酒诞生纪念酒”发布会在太原凯宾斯基举办。拥有4000千悠久历史的汾酒，用行动向众人展示了“国之瑰宝”的创新品质。为了传承中华文化的民族特性，让孩子落地感知酒文化，积极响应消费升级的趋势，孕育了典藏价值与诞生意义的“汾酒诞生纪念酒”于发布会现场诞生，收获了在场嘉宾、媒体、专家的一致好评。

消费升级趋势下的酒企创新之路

有媒体现场表示：“汾酒诞生纪念酒”是汾酒在消费升级趋势下的一次创新。其实严格来说，不止是汾酒，整个白酒行业都在不断的创新。

随着我国经济依然较高水平的增长以及国民收入的不断增加，一股消费升级的热潮在城市中产阶级中席卷开来。从消费需求看，个性化、多样化消费渐成主流，保证产品质量安全、通过创新供给激活需求的重要性显著上升。

可以说，整个白酒市场的消费人群对酒企和酒产品提出了更高的要求。对此，很多品牌也纷纷开启了自我的转型升级，力求通过现象级的营销与消费者产生精神共鸣。

2016年，江小白本着“将白酒卖给年轻群体”的目标推出了“江小白语录瓶”，主张简单而不简约的生活态度。由于其贴近年轻化的审美标准和时尚风格，语录瓶一经推出便席卷全国，走心式的文案更是刷屏各大社交媒体，牢牢抓住了80后、90后年轻人的心。

不同于江小白的任性，茅台酒利用“土豪金”的方式抓住了消费者的眼球。前两年，茅台推出了一款名为“金茅台”的产品，整体一次性镀金烧成，全身金色特别打眼。创意性的海报配合产品本身的话题性，在社会化平台也引起了一阵不小的讨论。

创新离不开品质与意义的双重保证

事实上，如果仔细研究就会发现，无论是江小白的语录瓶还是茅台的土豪金，都过于着重其营销形式，而忽略了白酒本身的价值与意义。在酒企纷纷创新的这条路上，“汾酒诞生纪念酒”与其他品牌有着最为显著的不同。

从品质上来看，“汾酒诞生纪念酒”精选65度原浆汾酒进行灌装，是适合长时间存放典藏的汾酒。而瓶身则是由龙泉青釉工艺与景德镇特有材料相结合烧制而成的，有利于汾酒的老熟、陈酿，保证酒体品质提升，展现了“汾酒诞生纪念酒”的典藏价值。

此外，“汾酒诞生纪念酒”也孕育了特殊的意义。诞生礼是中国传统文化的重要体现，而汾酒作为一款拥有数千年历史文化的中国名酒，理应为新生儿送出祝福。“从娃娃抓起”，不仅仅是对汾酒品牌价值的升华，更是作为汾酒文化代代传承的一个支点，永久的传递下去。

试水F2C模式引领酒业改革

什么是F2C模式？即是指从厂商直接到消费者个人的一种销售模式。与传统模式相比，这种方式让交易透明化，流程更清晰，很好地保证了厂方信誉、产品质量和售后服务。由于流通路径短，无分销商代理，这种方式也有利于为消费者提供更具性价比的产品。

此外，在F2C模式的基础上，汾酒亦推出了尊享定制服务。每一位宝宝都可以根据出生时的体重定制相同重量的原浆汾酒，并且根据需要宝宝的手印、脚印、名字都雕刻在陶瓶上，做成独一无二的，特定专属的，蕴含独特意义的诞生纪念品，陪伴孩子一生的成长。

更多的定制，也带来了更多的服务。免费邮寄服务，是汾酒向消费者展示的最大诚意，是汾酒对品质保证的一次有力表达。

而在销售渠道上，汾酒也彰显了自身创新的思维。为了更好的满足消费者的购买需求，汾酒为消费者搭建了电话订购热线、汾酒藏微信商城、汾酒藏官网、粉丝现场体验购买四大无边界便捷购买通道，保证产品购买随时随地能够全国无忧下单，足不出户即可为新生儿定制一份专属的诞生纪念礼。

一直以来，汾酒都在坚守走着品质与创新的道路。此次汾酒新闻发布会圆满召开，将为中国每年两千万新生婴儿带去一份感性礼物，一份既寄托长辈希冀，又珍藏孩子回忆的诞生礼物。同时，内容大于形式，是汾酒带给整个行业的创新与改革启示。汾酒也将持续发挥酒业领头羊的作用，带领中国酒企迈向更高的辉煌。