迢迢大山困住了他们的生活，却困不住他们追求未来与梦想。他们是贫困山区里的留守儿童，父母不在身边，生活没有保障，不仅学习资源匮乏，连身体营养也急缺。在短短的午休期间，为了不耽误学习，他们赶不回去远在另一个山头的家吃饭，所以他们经常饥肠轱辘，他们渴求一份免费午餐。

四年成长，不忘初心。当子初得知贫困山区儿童温饱不足的现状时，决心要为他们贡献子初的一份力量。以天猫子初旗舰店四周年店庆为契机，子初携手免费午餐基金为他们打造“不一样的爱”，送上不一样的午餐。以“不一样的爱”为本次子初公益行动的主题，策划了公益快闪、微博话题、主题直播等线上线下活动，让更多的人了解“免费午餐”公益项目，呼吁更多的人关注到贫困地区儿童成长问题。4月25日，天猫子初旗舰店庆进行爱心义卖行动，最终筹集到10万元爱心善款，用于贫困山区孩子的“免费午餐”专项。

4月15日，子初将公益快闪带入人潮涌动的广州闹市中，从天河城，花城汇，白云儿童公园再到万达广场，以这四个基点辐射全广州，让都市匆忙的人群停驻脚步了解“免费午餐”公益项目，让更多的人了解天猫子初旗舰店“不一样的爱”。

4月7日到4月23日期间，子初在新浪微博上发起“就不一样”的话题讨论，最后引出了子初“不一样的爱”主题公益行动，在网上达到2200万的阅读量，引发了广大网民的关注。

4月24日晚8点到10点期间，“不一样的爱”公益行动在网上一呼百应，“不一样的爱”主题直播在天猫直播上吸引到4万多名网友关注，更是为本次主题直播点了100万个赞。

4月25日，天猫子初旗舰店酝酿已久“不一样的爱”主题义卖行动正式开始，很多宝妈对儿童成长问题感同身受，积极参与子初“不一样的爱”义卖行动中，为贫困山区儿童的成长贡献自己的一份力量。经过两天的爱心义卖，子初终于筹集到10万元爱心善款，用于贫困山区孩子的“免费午餐”专项，希望他们免于饥饿。

不忘“初”心，扛起爱的名义

一想到贫困山区的孩子即将能吃饱饭，健康成长，子初全体工作人员倍感欣慰。子初，做为一个为妈妈宝宝服务的知名母婴品牌，心系生命孕育，关爱妇女儿童。在未来的品牌发展中，子初将依然秉承春泉孕育花蕾的温柔初心积极投身社会公益事业，践行更多的企业社会责任，助力妇女儿童公益事业的发展。