10月3日晚，湖南金鹰卡通卫视大型儿童音乐成长类节目《中国新声代》第三季圆满落幕。纵观这一季的节目，亮点颇多：11岁的汤晶锦在第七期节目中以一曲《天亮了》收获了网络单条视频4亿的惊人点击量;而李成宇、谭芷昀凭借在毕业盛典上合作演唱的《you raise me up》，受到美国CBS热门脱口秀《艾伦秀》的邀请，成为继余隽后，《中国新声代》又一即将登上美国艾伦秀的零零后新声组合。

　　作为《中国新声代3》的冠名赞助商，源自德国的少儿果汁饮料品牌果倍爽也随着节目不断飙高的收视率以及超过10亿的微博话题讨论量，渐渐为大家所熟知;果倍爽品牌和产品在节目中各种生动、巧妙、贴切的品牌植入，不仅给消费者留下了深刻的正面印象，也获得了业内人士的高度评价;而《中国新声代3》正值暑期播出，这也是少儿果汁饮料销售的高峰期，借助这个节目在同类型节目中绝对领先的收视优势，果倍爽在全国各地的销量也不断攀升。通过与《中国新声代3》这档面向少儿人群的现象级电视节目的牵手，果倍爽迅速实现了品牌认知度、美誉度以及产品销量的“三丰收“。

　　要同时实现这三方面的丰收，对于赞助商来讲，在选择一个优质节目的基础上，如何将品牌和产品进行巧妙的全方位植入，起到了至关重要的作用。

　　品牌理念相契合，无形中与观众建立情感联系

　　《中国新声代》是湖南金鹰卡通卫视推出的一档专为中国00后设计的大型儿童歌唱类节目，对经典曲目进行时尚改编，深度挖掘孩子的音乐才华;果倍爽作为一款专门为6-15岁少年儿童设计的专属果汁饮料，力图为中国少年儿童带来天然、优质、好喝的果汁饮料，关注中国少年儿童健康、快乐地成长。

　　由此可见，果倍爽不仅目标消费人群与《中国新声代》高度吻合，其品牌所倡导的“只属于孩子的快乐”的品牌理念也十分契合节目的理念，即支持和鼓励孩子们展现自己的音乐才华、唱属于自己的音乐，享受音乐带来的属于自己的快乐。

　　全方位植入，节目细节彰显品牌价值

　　作为《中国新声代3》的冠名赞助商，毫无疑问，果倍爽的LOGO在节目中随处可见，包括舞美、口播、转场、片头片尾以及“探寻时刻”、“榜单发布”等环节。在不影响观众收视体验的前提下，果倍爽的品牌信息在节目中进行了高强度、多频次的曝光，有效提升了品牌的认知度和记忆点。

　　如果说品牌LOGO的曝光只是节目赞助的基础工作，那么在节目内容中的情节植入则是考验一个品牌在内容营销方面的能力。果倍爽作为一款刚刚进入中国的新产品，希望通过情节植入的方式，强化消费者对产品特点的认知。 例如，在节目游戏环节，设置蒙眼猜果倍爽味道以及果倍爽果味蹲游戏，体现果倍爽四种味道，在欢声笑语中，观众便能准确地记住果倍爽产品的口味。而为了强化果倍爽吸管独特的“一推一吸”的使用方式，节目中还设置了小歌手们通过比赛插果倍爽吸管的游戏来决定上场顺序，在强化产品饮用方式的同时也成为了决定比赛上场顺序的关键情节。

　　(果倍爽植入游戏互动环节)

　　此外，在节目中，无论是在音乐教室中小歌手们手拿果倍爽样式的毛绒玩具和抱枕，还是与果倍爽人偶的调皮互动，都体现出果倍爽身为小朋友们亲密好伙伴的特点，彰显其致力于为孩子带来专属快乐的理念。

　　(果倍爽抱枕)

　　“果倍爽精灵装”惊艳全场 树立品牌植入新标杆

　　如果说上述的植入方式都是以品牌和产品的角度作为最初的出发点，那么果倍爽为《中国新声代3》人气小歌手汤晶锦纯手工打造的一身“果倍爽精灵装”则是通过节目过程中对人物背景故事的不断了解和深入挖掘产生的灵感，并与产品的特点和品牌的诉求一拍即合，最终呈现在电视观众面前。

　　7月10日，《中国新声代3》开播第一期中，来自马来西亚的汤晶锦便以一首《灯塔》震撼全场，而汤妈妈为汤晶锦一针一线亲手缝织的演出服更是让现场观众备受感动。据了解，汤晶锦以前的每件演出服都是汤妈妈亲手缝制的，“母爱的力量”陪伴她在音乐的道路上越走越远。

　　得知汤晶锦演出服的故事后，果倍爽也希望为她打造一身独一无二的演出服，鼓励她在《中国新声代3》的舞台上不断前进。巧合的是，果倍爽独特的铝制pouch包装正是打造这款“果倍爽精灵装“绝佳的”布料“。拥有多项专利技术的果倍爽pouch包装重量极轻、易折叠、银色为主的色调闪闪发光，果倍爽邀请的专业服装设计师用了上千个pouch袋经过几天的纯手工制作，完成了这条blingbling的精灵裙。”妈妈给我做的裙子让我有母爱的感觉，而果倍爽的这条裙子让我有可爱的感觉。“汤晶锦对这条充满了创意、乐趣以及环保理念的”果倍爽精灵裙“爱不释手，在《中国新声代3》第12期的节目中穿着它上场，以一曲饱含亲情的《酒干倘卖无》感动全场，而果倍爽包装的特点和品牌的理念也随着这次惊艳的亮相更加深入人心。

　　(汤晶锦身穿果倍爽“精灵裙“)

　　让消费者印象深刻又同时对自己的产品产生好感是每个品牌进行电视节目广告植入的目标，但要真正做到这点却是难上加难。作为一个少儿品牌，果倍爽冠名《中国新声代3》无疑是一步好棋。果倍爽拥有自己独特的品牌和产品价值，通过深度植入，果倍爽成功克服了一般品牌在生硬植入中带来的违和感，不仅能借助节目的影响力为果倍爽带来更大的品牌曝光、在消费者心中留下深刻的印象，更有助于捆绑节目主张，向目标消费者传达果倍爽“只属于孩子的快乐”的品牌理念，塑造少儿果汁饮料领导者的品牌形象。