母婴市场竞争日趋激烈。尤其是近两年，受新冠疫情影响，市场整体发展迟缓，许多品牌发展陷入低迷。
同时，随着二胎政策的全面开放，以及90后人群进入生育高峰期，母婴行业无疑将成为迭代更新最快的行业。新的趋势和机遇逐渐显露,母婴品牌营销也面临着全新的升级挑战。
1956年成立于日本富山县的利其尔Richell，2008年进驻中国，历经中国市场发展10多年，却在激烈的品牌竞争中和市场环境整体低迷的情况下平稳发展，被业界称为母婴品牌中的一匹黑马。
利其尔异军突起？从利其尔长期的运营规划与营销策略来看，其实一切早在预料之中。
坚持产品优质与创新
2021年是利其尔进入国内母婴市场的第13个年头，一直在国内母婴消费人群中拥有良好的口碑。而利其尔能够坚持稳定发展的根本原因，在于对于其对品质和设计掌控，从不因市场而降低标准，从而形成一个良性循环。
坚持产品品质的同时，利其尔根据市场变化和母婴消费人群的迭代，迅速作出回应，以更具90后消费人群的审美和购物习惯，对产品的设计和品质进行升级、创新，全力打造高颜值、高品质、高安全的产品，让更多中国消费者享受“来自日本的育儿乐趣”。
线上线下结合，多渠道并进
不仅在产品上用心专注,在渠道的规划上，利其尔也显示出了专业、卓识与远见。作为较早进入国内的日本品牌，利其尔一直紧跟市场趋势和消费模式，活跃在最前沿，连接用户、媒体和市场主体，通过线上和线下多种方式，多种渠道力求打造专业的母婴产品，甚至创造一种新的母婴生活方式。
线下通过与爱婴室等线下母婴店的联合，实现品牌和产品鹅双曝光。线上通过与宝宝树、育儿网等母婴生活垂直媒体的合作，以新品试用等活动贴近目标消费群体。同时发力电商，配合电商平台推出一系列优惠活动，实现了品牌声量和产品销量的双爆发。
拓展产品新品类，全方位布局母婴生活场景
自进入中国市场以来，利其尔水杯、餐具等产品，凭借安全的材质和日本式的贴心设计，在母婴圈颇具好评。然后随着市场的发展，以及90后消费群体的崛起，对品牌来说，发展机遇已经不局限于市场或消费缺口，消费场景中的细分需求成为越来越多品牌创新和深耕，以提高品牌整体综合实力的机会。
2021年，利其尔进一步拓展产品新品类。自3月起，陆续新增驱蚊系列、训练筷、安抚奶嘴等，以更细分的产品辐射母婴生活的更多场景。据悉，其洗剂产品也将于6月上市。全新拓展的产品品类，延续利其尔产品一贯的高安全性，以及高颜值和日本式的人性化贴心设计。
秉承日本设计的匠心，坚持日本产品的品质，洞悉年轻消费群体的需求，跟随市场发展的趋势的同时，拓展产品新品类，以更细分的产品渗透到母婴生活的更多场景。这就是利其尔，在持续带来“来自日本的育儿乐趣”的同时，还能创新打造更精致的育儿生活。
