经常听到有不同品牌说“不忘初心”，到底什么是初心？
不忘初心，不只是写公关稿时的素材，更是根植于企业价值观的锚。是不忘品牌诞生之初的本心，是历经市场锤炼和岁月沉淀后，依然甚至更加注重品质制造和消费者的体验，打造品牌的竞争力。
1956年，利其尔 Richell成立于日本富山县。 Richell是由Rich（丰富）和Well（信赖感）而来，以成为专业综合性育儿用品品牌为目标，关注产品的材质、安全、环保、人性化，力求贴合宝宝和妈妈实际需要，通过对宝宝人体工学的研究，不断科技创新与完善，开发出人性化产品给妈妈们带来科学育儿体验。
2008年，利其尔中国分公司成立，其PPSU吸管杯也随之来到了中国。PPSU材质轻便耐摔，同时能耐高温140 ℃。同时不含双酚A和双酚S，和其他儿童水杯材质相比，具有更高的安全性。在设计上，PPSU吸管杯的杯身本身采用了企鹅造型，宝宝喝水时握住把手，企鹅肚靠在胸前，更易固定好喝水姿势。同时杯盖的防喷防漏、配件的可拆卸等人性化的设计，使这款水杯一进入中国市场，无论在颜值还是实用性上，都迅速获得市场和中国妈妈的肯定。
利其尔PPSU吸管杯自诞生至现在，12年来，面对市场同类产品的竞争，始终坚持选择德国进口PPSU材质，凭借不变的品质和贴心设计，使这款业界PPSU儿童水杯的经典产品依然是很多中国妈妈为宝宝选择的“戒奶神器“。利其尔的不忘初心，在PPSU吸管杯这款经典产品始终如一的高品质和人性化设计上可见一斑。
如今，利其尔在婴童用品、宠物用品、生活用品、护理护理用品等生活领域中都有所建树。 特别是在婴童用品行业，秉持深入细节的设计理念。利其尔Richell采取统一采购，统一生产，统一品质的方式，向市场推出了辅助母亲哺喂为主的多个系列婴儿用品。其产品主要包括利其尔Richell儿童水杯、儿童餐具、辅食制作工具、婴儿浴盆、多功能座椅、辅助座便器等。
其中儿童水杯和儿童餐具已经成为利其尔的明星产品。水杯品类中的透透杯、T.L.I不锈钢保温杯、大容量保温杯等凭借优良的品质和时尚的设计，受到越来越多年轻母婴消费群体的青睐。儿童餐具中的PP材质餐具、不锈钢隔热碗等自推出后，也越来越受到市场认可，尤其备受90后妈妈的青睐，日渐成为利其尔产品系列中不可或缺的重要品类。
不忘初心，方得始终。作为一个较早进入中国市场的日本品牌，利其尔在历经母婴市场的激烈竞争和消费群体年轻化的冲击下，凭借对高品质和贴心设计的坚持，依然能在社交网络和用户中获得较好的口碑，持续让喜爱的用户体验到来自日本的育儿乐趣。
