随着90后新生代宝妈成为母婴市场消费主角以及二胎政策的开放，近几年，母婴市场得到了快速增长。而奶粉作为母婴消费市场中的重要产品，其是否安全，直接关系到宝宝的健康。

为了给宝宝们带来质量更好的正品奶粉，2019年3月29日-30日，天猫超级品类日奶粉专场将正式开启。本次专场活动，包括美素、贝因美、雅培、飞鹤、伊利、惠氏等奶粉品牌，通过天猫超级品类日，天猫与各大品牌首次技术联合实现奶粉产品原产地溯源。在带给宝宝正品奶粉品质的基础上，同时解决了奶粉行业品牌安全性和纯净性的痛点。

实现奶粉原产地溯源

天猫超级品类日给家长带来正品消费可靠体验

根据中商产业研究院发布的《2018——2023 年中国婴幼儿奶粉行业市场发展前景及投资机会研究报告》数据显示：婴幼儿奶粉市场规模从 2013 年的 911 亿元增至 2017 年的 1650 亿元，年均复合增长率达到 16%，这其中就有“二胎政策”的影响。

随着奶粉市场规模见长，众多奶粉品牌也纷纷抢占消费赛道，加速将生产的奶粉推入市场。不过，因为母婴市场上奶粉品牌多、品类杂的现状，很多宝爸宝妈们虽然想给宝宝好的奶粉，但往往苦于无从选择。

为了解决家长们在购买奶粉产品时的痛点，为宝宝们带来品质可靠的正品奶粉，本次以“妈妈越自在，宝宝成长越愉快”为主题的天猫超级品类日奶粉专场，携手雅培雅培、惠氏、美素、贝因、飞鹤、伊利等舰长奶粉品牌，首次实现了奶粉产品原产地可溯源。

在以往品牌直供、源头直采等渠道通路外，本次天猫建立的“奶粉溯源”体系，将为宝宝食用奶粉时的健康安全保驾护航。

奶粉溯源能将生产流通各个环节记录下来，一旦出现问题，能够及时追踪、处理、防止问题扩大。在品质消费以奶粉正品保障为前提下，天猫在本次专场活动中建立“奶粉溯源”体系后，通过手机天猫、手机淘宝扫描产品条码，消费者便可以实现奶粉产地一键溯源。

一罐一码

打通全场景，消费者点击溯源了解奶粉全链路信息

为了更好地实现奶粉产品原产地可溯源，天猫超级品类日在提前锁定消费升级趋势基础上，和参加本次超级品类日的各大品牌共同合作，在品牌上添加溯源码，真正实现了一罐一码，码上溯源。

如新手宝妈、宝爸这类消费者首次购买这些品牌奶粉时，只需扫码就可以查看产品从原产地到收货的全链路信息。

消费者在天猫下单可以搜索带“正品溯源”无忧购标识的商品查看和购买，考虑到消费者购买奶粉时的多样消费场景，任何渠道消费者都可以用淘系APP扫码，包含（天猫、猫超、国际、其他电商、线下），消费者根据自身需求，点击溯源，即可看到包括商品采购、物流的一系列信息。

奶粉行业迎来洗牌 天猫超级品类日助品牌抢占消费市场

奶粉是一种需要对供应链进行强管控的商品。奶粉一旦出现品质问题，除了品牌形象受损，品牌方还会因制裁无法进入中国市场，导致严重的经济损失。

事实上，随着2017年被称为“史上最严奶粉政策”的婴幼儿配方乳粉产品配方注册制度顺利实施，也因为奶粉新政的推行，奶粉市场的强势整顿，也让劣质、伪装、杂牌奶粉失去了生存机会，奶粉消费市场一下子释放出了大量空间。谁能拥有合格的品质并带给消费者更全面的消费保障，谁就能有机会在这一次奶粉市场大整合中掌握优势。

为了给奶粉品牌发展带来长期利好，天猫超级品类日携手各大品牌，首次实现了奶粉产品原产地可溯源，为奶粉品牌在激烈的市场竞争中，打下了更加牢固的基础。

天猫超级品类日原产地溯源的方式，不仅可以赋能惠氏和其他七大舰长品牌，越来越多受消费者关注的奶粉品牌也会看齐。在奶粉行业更加规范化下，消费者不用再担心在线上购买到劣质假货，不仅能够提升品牌可信度，也让消费者买的更放心。