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贝因美——符合爱尔兰Origin Green的首个中国品牌

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发表于 2018-8-20 11:08:39 | 显示全部楼层 |阅读模式
近期,贝因美在上海举办贝因美绿爱奶粉新品发布会。贝因美绿爱奶粉优选爱尔兰纯净奶源,严格执行爱尔兰、欧盟标准,符合爱尔兰可持续发展项目Origin Green的标准。这也同时表明,贝因美是国内首个符合爱尔兰Origin Green标准的中国品牌!


“应该说,这场发布会不仅是代表着整个行业新的标杆,更代表着中华民族责任使命的新的征程。”今年7月1日刚刚加盟贝因美的总经理包秀飞底气十足地对面对媒体喊出了这样的话语,也拉开了整个发布会的序幕。
这场绿爱全球品牌发布会对于当下的贝因美来说,或许有着特殊的意义,因此,临危复出的董事长谢宏、强势加盟的总经理包秀飞和营销公司总经理张颖等新一届经营团队成员悉数出席了这次活动,尤其是新任总经理包秀飞选择绿爱新品发布会作为自己加盟贝因美之后的第一次公开亮相,格外耐人寻味。
发布会的前半程,更像是包秀飞的一场品牌战略课程演讲。他首先以“新”字为题,公开了自己在贝因美的经营理念。他说,对于全新的贝因美经营团队来说,需要找到新起点、明确新使命、达到新高度。


“我经常讲,这十年是母婴行业最佳的十年时代,我们正赶在中国经济发展迅速的时代。2018年注册制到现在整个政府对于奶粉新政以及对国产资本运作的政策机会,我觉得是赶上了。另外,二胎政策的开放遇到中国经济崛起带来的消费升级,在三四线城市有着充分的体现。随着,新零售、新渠道下沉在三四线城市,无论是京东、天猫,我们所有的客户都在往三四线城市发展。这个地利谁占据了呢?国产品牌。我们要做的一件事就是向国产品牌学习,要下沉到三四线。”
如果说,中国经济的发展机会、政府扶持的政策机会、十年磨一剑的行业机会是天时,二胎放开的三四线城市红利、消费升级的超高端纯进口机会、新零售下的渠道下沉红利是地利,那么001-009专属注册号下的产品优势、创始人复出新管理团队的新面貌、渠道客户和消费者新的信任是人和。目前,贝因美已拿下17个配方,51个SKU,001-009专属注册号。这意味着贝因美已经把行业里能注册的几乎全部注册殆尽,这无疑是贝因美最大的资产。在天时地利人和的条件下,贝因美短期内要重塑作风和信心,中期要完善运营和结构,长期要巩固品牌和文化。包秀飞表示,合规发展、数据营销、国际合作、社会统合是贝因美的发展之路,而做大超高端、做强大客户、做深三四线则是贝因美的经营之路。在这个过程中,最重要的就是恢复信心,而恢复信心的第一步是:“需要改变自己,改变作风、改变思想、改变思路;用对的人,做对的事”;第二步是:“痛定思痛,拿出刮骨疗伤的气概,拿出壮士断腕的勇气,心无旁骛,扬长避短,专注于贝因美最核心的竞争力,打造出我们自己的特色发展之路,将健康的生意做到极致! ”
谈到绿爱新品,包秀飞充满自信:“贝因美是首个加入爱尔兰Origin Green项目的中国品牌。Origin Green是迄今世界上唯一一个在食品生产中兼顾安全、品质与环保的食品发展项目,也是我们贝因美绿爱产品品质保障之源。”
据介绍,贝因美绿爱婴幼儿奶粉系列产品,特含欧洲专利OPO,甄选爱尔兰草饲奶源,采用鲜奶工艺,全阶段不添加香精、麦芽糊精、蔗糖,由爱尔兰百年工厂KERRY生产,严格执行欧盟、爱尔兰标准,并通过了中国奶粉配方注册。爱尔兰,作为全球最优奶源地,全球10% 的幼儿配方奶粉都源自爱尔兰。而贝因美绿爱甄选日照最长的爱尔兰西南角绿色奶源地,全年超过300天鲜草散养放牧期,其奶源较传统圈养奶牛生产出的奶,蛋白质及脂肪含量更高,颜色更偏金黄。鲜奶采撷后全程4摄氏度冷链运输,24小时内送达工厂直接成粉,营养无损,安全可靠。



特意赶到发布会现场的爱尔兰驻华大使李修文(Eoin O’Leary)亲笔为绿爱产品背书:“贝因美绿爱完全符合爱尔兰最高食品安全标准,符合爱尔兰所有监管标准,符合爱尔兰可持续发展项目Origin Green(源于绿色)的标准。”
母婴营养专家、上海市第一妇婴保健院儿科、新生儿主任,医学博士贲晓明教授从临床研究的角度,介绍了贝因美绿爱拥有的7大功效,经中国宝宝临床验证,OPO功效取决于SN-2比例,绿爱添加的OPO在SN-2比例超过40%,更贴近宝宝营养需求,能促进中国宝宝健康成长。
KERRY副总John先生详细阐述了爱尔兰品质与贝因美绿爱产品的国际标准,表达了从科研上与贝因美共同打造国际品质的决心:“几年前,Kerry在爱尔兰投资了1.3亿欧元在爱尔兰建立了一个全球研发中心,也是我们婴儿配方奶粉的全球研发中心,我们这个研发中心有250多名研发科学家,并且有1000多名研发同事,所以说这个研发实力可以供贝因美共享。”
发布会后,新近复出的贝因美董事长谢宏在接受媒体采访时表示,外界一直都觉得“看不懂贝因美”,那就不如找些“外人”来参与其中,既能带来一些新鲜的想法和做法,带来一些新气象,也能让小贝通过另外一种交流方式让大家看得更近、更清楚,所谓新政新产品、新人新气象,希望能带来一些新动作,开创新局面。对于贝因美的后续发展,谢宏显得很自信:“作为在母婴行业扑腾了27年的我来说,始终相信事在人为,找到对的人,做对的事,才有成功的可能。何为“对”?基于信。既是信念,也是相信。志同道合是对、合适的是对、符合当下的是对、在这个充满不确定、诱惑、机会和陷阱的浪潮中,始终保持自己方向的对;而唯有相信心中所念,才会不折不扣地去执行,才有做对的可能。面对现实,当下的贝因美,唯有坚定地锁定目标,不管新人旧部,向前进!有障碍排除障碍,有问题解决问题,有困难克服困难,本人更是义无反顾,相信希望在前方!“
奶质纯正,工艺先进,配方科学、质控严格正是贝因美奶粉国际品质的四大要素,从选奶、配方再到加工包装,贝因美精益求精,为亲子家庭提供最安全、最放心的优质奶粉,是贝因美一直以来的目标和追求。


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